‘불닭’ 타고 한국 온다…문체부·삼양식품 관광객 유치 맞손

문화체육관광부와 삼양식품이 ‘불닭볶음면’의 해외 인지도를 활용해 외국인의 한국 방문을 유도하는 공동 마케팅에 나선다. 양 기관은 7월31일 국립현대미술관 서울관에서 한국 관광 해외 홍보 확대를 위한 업무협약을 체결한다.

이번 협약은 정부의 관광 콘텐츠와 삼양식품의 해외 유통·마케팅 역량을 결합하는 것이 핵심이다. 해외 소비자가 일상에서 접하는 K-푸드 제품을 통해 한국 관광 정보를 알리고, 제품 소비 경험을 실제 방한 수요로 연결한다는 구상이다.

문체부와 삼양식품은 대형마트와 온라인 쇼핑몰 등 해외 유통 채널에서 공동 프로모션을 추진한다. ‘불닭볶음면’과 소스 제품에 정보무늬(QR)를 적용해 한국 여행 정보와 제품 특징을 함께 제공할 예정이다.

태국 방콕에서 8월21일부터 23일까지 열리는 ‘2026 한국 문화관광 페스티벌 러브코리아’에서도 연계 행사가 진행된다. 삼양식품 시식과 함께 한국의 문화와 놀이를 체험할 수 있는 공간을 마련해 한국 관광의 매력을 알린다.

양 기관이 보유한 공식 온라인 홍보 채널도 연계한다. 세계 이용자를 대상으로 지역별 관광 정보와 한국 문화 콘텐츠를 소개하는 공동 캠페인을 지속적으로 전개할 계획이다.

이번 협력은 해외에서 인지도가 높은 민간 브랜드를 국가 관광 홍보에 활용한다는 데 의미가 있다. 다만 제품 소비가 실제 한국 방문으로 이어지려면 일회성 행사에 그치지 않고 국가·지역별 관광 정보와 예약·방문 단계까지 연결하는 후속 전략이 필요하다.